SMM
и российское кино
Привёл людей из социальных сетей в кинотеатр
(даже на «Бабушку лёгкого поведения 2»)
Цель: продвижение фильмов и мультфильмов среди пользователей соцсетей до премьерного показа в кинотеатрах и мотивация к дальнейшему походу в кинотеатр.

Идея: кроме традиционных каналов для промо, было решено использовать более вирусные методы продвижения российских комедий и мультфильмов — наделать пачку мемов с участием героев продвигаемого фильма и использовать их как креатив для рекламных промо-кампании в социальных сетях.

Кроме сбора целевой аудитории для запуска таргета в FB Ads и My Target, были проанализированы и подобраны крупные сообщества с подходящей аудиторией — в них закупалась прямая реклама с моими мемами в постах. При затраченном бюджете на промо, эффект получился просто вау, несколько примеров креативов ниже:
Примеры креативов
С продюсерами были согласованы посты для каждого проекта отдельно. Например, для «Т-34» больше использовали гифки, а для «Бабушки легкого поведения 2» мемы по популярным шаблонам.

Креативы обыгрывали сюжет фильма или подстраивали его сюжетов под конкретные ситуации. Судя по цифрам вовлечённости — контент аудитории зашел!

В очередной раз доказано: мемы могут не только развлекать, но и продавать, завлекать и рассказывать.
Тестовые рекламные кампании оказались дешевле и эффективнее более стандартных каналов продвижения — ТВ и наружной рекламы. Статистика продаж билетов на сеансы радовала маркетологов и продюсеров, поэтому для вирусного промо в социальных сетях были отданы сразу несколько проектов!
Telegram-бот Шелдона Купера
Рекламную кампанию эксклюзивной премьеры сериала на стриминге Wink тоже сделали мемы.
Детство Шелдона — это спин-офф и приквел сериала «Теории Большого взрыва» и он до сих пор выходит! Прямую рекламу (контекст и таргетинг) реализовывал отдел маркетинга, поэтому было необходимо привлекать внимание аудитории нестандартными механиками.

Цели:
1. Привлечь внимание к стриминговой платформе Wink;
2. Привлечь внимание к эксклюзиву сериала
3. Раздать максимальное количество промо кодов;

Тактика:
Для достижения целей был придуман и разработан чат-бот в Telegram в результате общения с которым пользователям будет выдаваться промо код на 60 дней пользования сервисом.

1. Чат-бот с креативной механикой — в результате предоставим пользователю промо код на 60 дней.
2. Таргетированная реклама в соцсетях — соберём в ВК и Instagram всех пользователей, которые проявляют интерес к сериалу Теории Большого взрыва и привлечём их в чат-бот

Что было придумано:
Был разработан весь креативный фрейм в котором проводилась кампания, а так же механика работы чат-бота, наполнение и рекламные материалы для таргета в ВК\Instagram для привлечения пользователей в чат.



Посмотреть другие кейсы с промо или запросить рекомендации можно здесь.
Made on
Tilda